Chi non si ricorda lo
StarTac, il celeberrimo telefonino “a conchiglia” elegante, comodo e pratico lanciato ancora quando si usava il sistema Tac, e che in breve tempo era diventato un vero e proprio status symbol? E Motorola, che lo aveva progettato, divenne di colpo una delle principali produttrici di telefonini.
I successi per Motorola derivanti dallo
StarTac sono però passati da un pezzo. Nel frattempo il mondo dei cellulari si è infatti complicato, i competitors sono diventati sempre più agguerriti, e si sono avuti relativamente veloci passaggi al Gsm e poi all’Umts. E Motorola, in questo scenario, un po' si era persa, vedendo sempre più erodersi la sua quota di mercato.
Recentemente però le cose sono cambiate e Motorola è ritornata ad essere un attore protagonista nel mercato della telefonia. La rinascita è da attribuire inizialmente ad un solo prodotto: il
nuovo V3, un oggetto dal design straordinario, protagonista di recente all’OpenAirDesign - l’evento omaggio per l’apertura della Triennale di Milano. Si tratta, in apparenza, di un normale telefonino a conchiglia, erede dello
StarTac; ma a differenza dello
StarTac e degli altri telefoni attualmente il V3 è straordinariamente sottile. Motorola V3 rappresenta un telefono piccolo e provocante, dal look inimitabile e con importanti innovazioni nel design e nell'ingegnerizzazione. La combinazione di metalli quali l'alluminio per uso aeronautico e di innovazioni quali l'antenna interna e la tastiera retroilluminata incisa chimicamente, determinano un mix tecnologico che ha permesso la realizzazione di un
oggetto di tendenza. Quello color argento era il modello originario.
Nato color argento, si è poi però evoluto in tempi brevi, secondo un percorso un po’ curioso: Motorola, per farsi un po' di pubblicità, aveva deciso di regalarne uno a tutti i nominati all'ultima edizione degli Oscar. Per l'occasione si era però deciso di non dare il V3 classico color argento, ma di farne un'
edizione limitata tutta nera (il V3 RAZR Black V3). Il risultato? Un oggetto elegante e raffinato, che adesso tutti vogliono! E’ stata inoltre prevista la possibilità, sempre solo per “pochi eletti”, di incidere sul V3 il proprio nome o le proprie iniziali.
Ed è così che il mito del V3 cresce e Motorola risale nelle vendite e riaggancia il secondo posto della classifica dei produttori di telefonini, con una quota di mercato di oltre il 18%.
Può sembrare strano che la ripresa di un'azienda mondiale come la Motorola si realizzi con un solo oggetto, ma il V3 rompe in effetti tutti gli schemi ed oggi è "la" novità. In realtà però il V3 ha dato il via ad una
nuova fase creativa per Motorola.
Con tante novità, come il
casco da motociclista con auricolare Bluetooth e microfono incorporato realizzato in collaborazione con Momo per tutta l'Europa; e il nuovissimo
Car Kit Bluetooth Motorola, il nuovo sistema di comunicazione senza fili in auto dal design elegante e discreto; poi ancora gli
occhiali che in realtà sono un auricolare Bluetooth e la magnifica
cuffia, sempre senza fili, che serve per ascoltare musica che arriva dal telefonino… Inoltre molti accordi sono stati fatti per produrre elettronica "da indossare". Insomma, si guarda in tutte le direzioni.
Ma, naturalmente, Motorola fa soprattutto
telefonini. E quindi accanto al V3 ce ne sono molti altri, tutti dal design originale. In particolare ha fatto uno smartphone piccolissimo, che si sincronizza con Outlook del vostro computer attraverso un semplice sms. I due oggetti, cioè, non devono nemmeno essere collegati; un altro smartphone, di dimensioni più normali, l'A1000, che in Italia ha in esclusiva la rete 3 (ma presto dovrebbe arrivare il suo successore l'A1010, e quest'ultimo dovrebbe essere utilizzabile con qualunque operatore).
Dopo un periodo di smarrimento Motorola adesso è ritornata in pista. E le due
leve della rinascita sono molto semplici:
innovazione tecnologica (la sincronizzazione a distanza Pc-telefonino lascia veramente molto stupiti, però funziona) e
attenzione al design, che certamente è un valore su cui l'azienda conta moltissimo: non basta più che i telefonini funzionino, devono avere anche un impatto accattivante. Ciò porterà inevitabilmente anche gli altri produttori a concentrarsi in futuro maggiormente sul design e sella ricerca di forme gradevoli.
Barbara Adami-Lami: “Motorola è estremamente attenta al design e a sviluppare prodotti innovativi nelle forme, nelle modalità costruttive e nei materiali. La nostra missione nel design è infatti
Purezza e Scopo. La nostra forza in questo approccio poggia nel mantenere fede nel proporre forme pulite (purezza) e non scendere a compromessi su funzionalità e praticità (scopo). In altre parole, purezza e scopo significano devozione ad individualità e linee ed equilibrio con le funzionalità e la tecnologia integrata. Significa bellezza senza compromessi che si basa sulla forza del minimalismo e della funzionalità.”
Infine, per gli appassionati di telefonini si può già dare l'annuncio che è in arrivo una nuova versione del Motorola V3 non a conchiglia: la tecnica è la medesima, applicata a un telefonino “mono-blocco”, sempre sottilissimo e di grande eleganza, con l’originale tastiera direttamente incisa sul metallo.
Informazioni su Motorola
Motorola, una delle società Fortune 100, è leader globale nelle comunicazioni e fornitore di prodotti e soluzioni di mobilità senza confini per sistemi a banda larga ed embedded e reti wireless. A casa, in auto, sul lavoro e ovunque nel tragitto tra questi luoghi, mobilità senza confini significa la possibilità di raggiungere persone, cose e informazioni, in qualsiasi posto e in qualsiasi momento. La mobilità senza confini estende la potenza delle convergenze tecnologiche e consente comunicazioni efficienti e flessibili più intelligenti e più veloci. Il fatturato nel 2004 è stato di 31,3 miliardi USD.
Ulteriori informazioni su www.motorola.com
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