Un futuro di gomma

“Intere generazioni non avranno mai una suola in cuoio sotto i loro piedi” parola di Maurizio Pizzuti, guida di Zeis e produttore delle Bikkembergs. “Non è una passione momentanea. E non si tornerà indietro”. Tre quarti dei due milioni di paia di scarpe da lui vendute nell’ultimo anno sono sneaker.

Zeis Excelsa è una ditta di calzature nata nel secondo dopoguerra a Montegranaro nelle marche. Nell’ultimo anno ha realizzato un utile netto di 8 milioni di euro e ricavi per 95 milioni, in crescita del 46%. Ha iniziato producendo stivali per l’esercito e ha costruito fin da subito uno stretto legame con il mercato americano. Alla fine degli anni settanta fu diretta concorrente di Timberland con il marchio Docksteps.

Oggi distribuisce in Italia il marchio americano Merrell le cui vendite negli ultimi cinque anni sono passate da 20mila a 600mila paia all’anno, ma il vero fenomeno sono le scarpe di Dirk Bikkembergs, un belga che nelle marche concilia le sue due passioni: moda e calcio. In quattro anni le sue scarpe, su cui l’ostico cognome del creativo campeggia a caratteri cubitali, si sono moltiplicate per venti: da 40mila a 800mila paia nel 2005. Zeis le produce e le vende in tutto il mondo. Anzi, per meglio dire, le progetta e le crea per il 15% in Italia, mentre il rimanente 85% è prodotto in Slovacchia, a Partizanske.

Il continuo cool hounting, una gestione organizzata e il ricambio generazionale hanno permesso a questa azienda di intuire un bisogno inespresso del mercato mondiale: una scarpa da indossare con disinvoltura sotto i jeans o con un abito grigio. E dove la suola in gomma è l’elemento fondamentale.




http://www.bikkembergs.com

http://www.merrel.com