STORIA DELL'AZIENDA
Diadora, fondata dalla famiglia Danieli, nasce nel 1948 come azienda produttrice di calzature da montagna e da lavoro. In poco più di un decennio diventa il marchio di riferimento per le calzature da alta quota, porta la produzione su scala industriale ed allarga la gamma di prodotti per lo sport con doposci e calzature per il tempo libero.
Negli anni settanta nascono la linea tennis, running e calcio che Diadora reinterpreta mediante l?utilizzo di pelli pregiate e nuovi materiali altamente performanti.
Nei primi anni '70 Diadora è tra i precursori di una nuova concezione di marketing sportivo, lo sponsoring. L'azienda lega il suo nome a grandi campioni dello sport del calibro di Roberto Bettega, Bjorn Borg e Giuseppe Gentile, negli anni '80 è sponsor ufficiale della nazionale italiana. Questa strategia di marketing ha permesso all?azienda di Montebelluna di farsi conoscere in tutto il mondo.
Oggi Diadora ha tra i suoi sponsorizzati la As Roma, la Nazionale Scozzese, il Palmairas oltre a numerosi campioni internazionali come Cristian Vieri, Roberto Baggio, Roy Keane, Filippo Inzaghi.
Nel 1982 nasce la linea ciclismo, che segnerà una ulteriore affermazione del marchio Diadora in campo internazionale anche grazie alla continua innovazione tecnologica apportata dal Centro Ricerche che collabora con il Politecnico di Milano.
Nel 1998 avviene l'intesa Invicta-Diadora. L'azienda di Torino, che deve gran parte della sua fortuna allo zainetto, acquisisce il 100% della più grande Diadora (300 miliardi di fatturato ed oltre 100 licenze), dando vita ad un gruppo da oltre 440 miliardi. E' stata mantenuta la specifica identità di marca, ma esiste un' unica sede centrale a Caerano San Marco, Treviso che segue entrambi i brand in modo distinto.
Il progetto del gruppo, che include la possibilità di ulteriori acquisizioni nel settore dell'abbigliamento sportivo e per il tempo libero, mira al raggiungimento di dimensioni che permettano di affrontare la concorrenza dei grandi gruppi internazionali, guidati da Nike ed Adidas.
CARATTERISTICHE DELL'AZIENDA
Oggi il gruppo Invicta-Diadora è uno dei maggiori produttori mondiali di footwear e sportswear con un'ampia gamma di prodotti suddivisi in diverse business line, dalla scarpa da calcio allo zaino scuola, dall'abbigliamento sportivo all'attrezzatura tecnica. Grazie al marchio Utility Diadora - produzione e commercializzazione di calzature, accessori e abbigliamento da lavoro e non solo - il Gruppo ha recentemente consolidato la sua presenza anche nel mercato della sicurezza, valorizzando in questo modo il business originario dell?azienda.
Ricerca ed eccellenza tecnica sono alla base dei prodotti Diadora. Il successo del gruppo è strettamente legato al Centro Ricerche Diadora, da sempre impegnato nello studio di nuove soluzioni innovative e performanti per le calzature degli atleti, successivamente trasferite nei prodotti destinati ai consumatori.
Invicta-Diadora è oggi presente in più di 80 paesi con un fatturato consolidato di oltre 300 milioni di euro, 4 filiali estere (HK, UK, ES e USA), 60 distributori, 15 agenzie, 70 negozi monomarca e 140 corners nelle maggiori catene di distribuzione internazionali. La produzione avviene per il 65% nel far-est asiatico e per il rimanente nell'est-europeo ed in Italia.
Di particolare interesse è la soluzione di Information Technology implementata dal gruppo nel 2003 per migliorare l?efficienza nella gestione delle informazioni attraverso un nuovo sistema di comunicazione automatizzata e integrata (WebSuppliers) fra gli applicativi ERP utilizzati dalla sede principale di Treviso e dalle altre aziende del Gruppo Diadora-Invicta. Soluzione di Supply Chain Management che permette l'automazione dei flussi senza vincoli infrastrutturali e che ha come obiettivo principale l?efficienza nella gestione delle informazioni di produzione e consegna degli articoli finiti.
PRODOTTI E TECNOLOGIE
Grazie alla costante ed esclusiva collaborazione con i più grandi campioni delle diverse discipline sportive - in particolare calcio, tennis e ciclismo - l'area R&D (Research and Development) del Gruppo trasforma l'esperienza in tecnologia e crea nuovi prodotti sempre più performanti.
Diversi sono i sistemi sviluppati dal centro ricerche. Per quanto riguarda le calzature alcune delle innovazioni più rilevanti sono ad esempio Touch Control, uno speciale trattamento della tomaia per migliorare sensibilità, controllo di palla e impatto; Double Action, esclusivo sistema per assorbire gli impatti sul tallone e migliorare la spinta sull?avampiede; Duratech, una particolare mescola di gomma anti-usura per il battistrada, che incrementa notevolmente la resistenza all'abrasione; Axeler, suola innovativa che migliora del 20% le performance in termini di stabilità, supporto, distribuzione del peso, torsione ed elasticità, è in grado di diminuire il rischio di microtraumi del piede. I ricercatori si sono impegnati anche nello studio dei tessuti e tra le soluzioni più innovative citiamo il Thermo Regulation System, un particolare trattamento dei tessuti che permette una migliore protezione dai raggi solari, e DiaDry
?, il tessuto sintetico che allontana il sudore dal corpo verso la superficie esterna dell?indumento, migliorando il comfort durante l'attività sportiva.
Da sottolineare infine il progetto Hidden Power, una ricerca in campo tessile nata dalla stretta collaborazione con gli atleti sponsorizzati, con le due maggiori aziende mondiali di fibre, la Nylstar e la Aquafil, e l'I.R.A.(Istituto di Ricerca Applicata) azienda leader nel mondo della chimica. Il progetto è finalizzato alla creazione di indumenti intimi tecnici che soddisfino le esigenze inespresse di professionisti delle più diverse discipline sportive.
COMUNICAZIONE
Diadora investe molto in comunicazione e sponsorizzazioni ed assorbe gran parte del budget complessivo di gruppo. Le risorse a disposizione vengono destinate in prevalenza alle sponsorizzazioni sportive, mentre la quota rimanente viene suddivisa tra stampa, affissioni, ed altre attività destinate a creare relazioni dirette con i consumatori. Da qualche tempo l'azienda ha deciso di concentrare i propri sforzi di comunicazione soprattutto sui new media, per cercare di conquistare il target giovane, ne è prova la nuova community attivata sul sito ufficiale www.diadora.it. Rivolta a tutti gli sportivi, quest'ultima offre un punto di incontro per tutti coloro che vogliono condividere informazioni, pareri e sensazioni, sulla propria passione. E' in fase di avvio anche la sezione personal trainer, che conterrà una serie di consigli utili per migliorare la preparazione e la prestazione fisica.
SEGRETI DEL SUCCESSO
Sinergie, creatività, ricerca, passione e innovazione tecnologica, sono i fattori essenziali del successo e della crescita del Gruppo Invicta-Diadora che grazie ad ottime politiche di comunicazione e sponsorizzazione rappresenta uno dei marchi di footwear e sportswear più conosciuti al mondo.
www.diadora.it
