Buon compleanno Ikea!

La sua strategia vincente sembra essere quella, da un lato, di strizzare l'occhio ai nuovi mercati, Cina, paesi dell'est, Turchia, e, dall'altro, potenziare quelli in cui è già forte, come Stati Uniti, Geramia e Italia. I negozi nel mondo sono 202 e nel 2005 sono previste 23 nuove aperture; nel 2006 invece ne verranno aperti uno a Istanbul e uno in Giappone, al quale - spiega Anders Dahlving, chief executive di Ikea - seguirà l'espansione anche in Sud Korea e India. Ikea attualmente dà lavoro a 84 mila persone.

Per quanto riguarda l'Italia, attualmente sono presenti nove negozi (che tra l'altro nel 2004 hanno aumentato comlpessivamente le vendite del 18,6%), ai quali ne verrano ad aggiungersi altri tre, a Brescia, Padova e Roma; in più verrà raddoppiata la piattaforma logistica a Piacenza. Ma non solo nord est: "nel mirino", infatti, c'è anche il sud, in particolare la Sicilia con Palermo e Catania. Questa forte attenzione, spiega il responsabile di Ikea Italia, Roberto Monti, è data dal fatto che l'Italia è il quarto paese fornitore di mobili e complementi d'arredo, dopo Cina Polonia e Svezia: qui Ikea compra più di quanto vende.
I luoghi dalla casa sui quali verrà puntato il focus saranno camere da letto e cucine, intendendo con ciò non solo i mobili, ma tutto il concept nordico del dormire, fatto di piumini, tessuti e illuminazione diffusa, e tutti i complementi d'arredo che fanna la cucina più funzionale e bella da vivere.

E' sorta nel frattempo la questione del cosiddetto design imperialista, nella misura in cui, creando un prodotto adatto alle tasche di tutti, alcuni sostengono che Ikea avrebbe imposto una forma di design e di buon gusto quasi obbligati. Ma a questo Lars Engman - global designer del gruppo - risponde: "noi creiamo buoni pezzi ma non possiamo certo obbligare la gente ad acquistare da Ikea, anzi dobbiamo costantemente scontrarci con molti competitors".

Amore o odio per Ikea?

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