Lo studio di design del mese: Hangar Design Group

Dalla visita alla sede moglianese di Hangar Design Group, questa ci appare subito come una realtà “sui generis”: non può essere definita solo un’agenzia di pubblicità o uno studio di design, ma appare come un laboratorio creativo interdisciplinare, che spazia nei campi:

• della comunicazione (progetti di immagine coordinata, brand identity, advertising)
• del design (product design, packaging design, interior design, exhibition design, retail design)
• del web e multimedia
• dell’editoria

offrendo al cliente un servizio completo, che va ad impattare in modo innovativo e coordinato sull’area strategica, nonché su progettazione, produzione, comunicazione e distribuzione della propria offerta.

Come ci ha spiegato Moreno De Giorgio nell’intervista, il business iniziale dell’azienda era la comunicazione, dalla quale sono state innescate e approfondite anche le competenze di design. La scelta di unire comunicazione e design poteva sembrare ardita e per molti poteva significare l’assenza di una vera e propria specializzazione dello studio; questa formula imprenditoriale, vista come originale e controcorrente 20 anni fa, è però risultata vincente nel corso degli anni. Questo perché sono davvero molti i punti di contatto e di sovrapposizione tra comunicazione e design.

Il successo della formula imprenditoriale viene confermato anche dai risultati economici di HDG: al 2004 il fatturato ammonta a circa 5 milioni di euro, ripartiti equamente tra le aree design e comunicazione, mentre il web e l’editoria sono presenti come nicchie. Recentemente inoltre HDG si sta proponendo anche sul mercato dei complementi d'arredo, nel quale ha debuttato con la prima lampada prodotta in serie.

Un po’ di storia: dalle origini alla proiezione internazionale

L’avventura HDG prende forma agli inizi degli anni ’80 dall’intuizione di tre architetti, Alberto Bovo, Sandro Manente e Moreno De Giorgio, che aprono un piccolo studio che cura l’immagine di aziende locali.
E’ però dagli anni ’90, con Hangar Design Group, che decolla la vera idea vincente: i tre soci decidono di riunire in una struttura più complessa competenze interdisciplinari molteplici, passando così ad una realtà innovativa, che basa il suo successo su fattori quali la creatività, la multidisciplinarietà, la completezza e la qualità del servizio offerto al cliente.


La peculiarità del percorso evolutivo di HDG viene anche dalla scelta di “ampliare i propri orizzonti”, dapprima entrando in contatto con la realtà di Milano, e poi proiettandosi a livello internazionale.
Si creano ed intensificano i contatti in Europa e in America, e recentemente anche in Cina per fondere il design italiano alla professionalità e alle tendenze emergenti a livello internazionale.
HDG decide quindi di aprire delle proprie sedi a New York, città catalizzatrice di nuove tendenze e spunti creativi, e nel 2004 a Shanghai, luogo del futuro, ricco e aperto a nuovi progetti e nuove sfide, nel quale il know how occidentale può entrare in contatto con gli influssi della cultura orientale.

“Abbiamo pensato di costruire una realtà che potesse dialogare anche fuori dai confini del nord-est” spiega Alberto Bovo, per sottolineare i flussi locale-globale e globale-locale che rappresentano il punto di forza di HDG.
HDG infatti si ispira a modelli anglosassoni, che hanno riesaminato e perfezionato il modo di lavorare di HDG senza però perdere di vista le origini o sottovalutare il luogo da dove tutto è iniziato circa 20 anni fa, con la ristrutturazione dei due hangar per dirigibili che sono poi divenntati la base operativa ed il simbolo di questa società.

La filososofia di HDG

Lavorare in team, fare gioco di squadra. Perché l’entrare in contatto con personalità diverse, professionalità specifiche e contesti territoriali differenti facilita la realizzazione di progetti interdisciplinari, che spaziano dalla brand identity alla comunicazione aziendale, dallo studio del packaging all’editing, dall’interior design alla progettazione di uffici, dall’allestimento di spazi espositivi alla comunicazione dei punti vendita, dal multimediale alla realizzazione di shooting fotografici.
In sintesi, HDG ha deciso di accrescere e approfondire le proprie energie creative per sviluppare e far volare le idee.
I collaboratori di HDG italiani e stranieri, con competenze e formazione specifica e specializzata, si definiscono “nomadi delle idee”, per i quali è fondamentale il continuo aggiornamento culturale e tecnico.
I team di lavoro sono coordinati, per le sedi italiane di Mogliano Veneto e Milano, da Alberto Bovo, Sandro Manente e Moreno De Giorgio, per la sede americana di New York da Juan Matiz e Sara Mosele e per la sede di Shanghai da Alfio Di Bella.

More info: www.hangar.it