L'azienda del mese: Geox

STORIA DELL’AZIENDA
La nascita di Geox è strettamente legata alla storia personale del suo fondatore Mario Moretti Polegato. Nato nel 1952 a Crocetta del Montello (Treviso), una volta terminati gli studi da enologo e conseguita la laurea in giurisprudenza prende le redini dell’azienda di famiglia, operante da tre generazioni nel settore vinicolo, finchè, negli anni Novanta, decide di intraprendere una nuova avventura e crea la Geox. L’azienda nasce dall’intuizione rivoluzionaria della suola con la gomma forata, che diventa la scarpa che respira. Unendo lo stile del Made in Italy a tecnologia, tradizione e comodità, Polegato ha saputo trasformare un problema, la traspizazione del piede, in un enorme successo commerciale.

CARATTERISTICHE AZIENDA
Il gruppo Geox, oggi leader nella produzione di scarpe confort, con 5000 addetti tra diretti ed indiretti è presente in 68 paesi con i propri prodotti. Parte della produzione è localizzata in Romania, a Timisoara, dove per Geox sono impiegati 1500 addetti e attualmente ci sono prospettive di insediamento produttivo anche in Cina.
Il fatturato del gruppo supera i 250 milioni di euro, il 63% del quale è realizzato in Italia.
Per quanto riguarda la distribuzione, Geox è presente nel mondo con 250 negozi monomarca ed il marchio ora guarda anche all’esteso mercato cinese, avendo in progetto l’apertura di nuovi punti vendita.
Geox è considerata un modello di impresa per innovazione e tecnologia, tanto che il mensile Espansione la annovera tra le venti aziende italiane più competitive del 2004 per capacità di creare valore, qualità delle strategie e ricerca.


PRODOTTI DI SUCCESSO
La rivoluzione Geox è cominciata con il rovesciamento del concetto negativo di buchi nelle scarpe, che sono diventati un plus tecnologico ed il segreto del successo per questa azienda.
Al prodotto così come oggi è conosciuto dal consumatore si è giunti dopo lunghe ricerche. L’innovazione consiste nell’invenzione di una speciale membrana capace di far assorbire il sudore sotto forma di vapore acqueo e di espellerlo attraverso la suola forata. La membrana è dotata di forellini più piccoli di una goccia d’acqua, ma più grandi di una molecola di vapore acqueo, cosicché il sudore può uscire mentre l’acqua rimane all’esterno. Questo rende la scarpa allo stesso tempo estremamente traspirante ed impermeabile.
Inoltre è stata lanciata una nuova linea di abbigliamento sportivo studiato sfruttando lo stesso principio delle scarpe: l’aria calda e umida si espande e sale attraverso un’intercapedine creata attorno al corpo per poi uscire dalla parte superiore del capo, attraverso speciali aeratori posti sopra le spalle.

Le scarpe che respirano fanno tendenza. Se fino a poco tempo fa il consumatore tipo di Geox era tendenzialmente poco modaiolo e più incline a scegliere la calzatura confortevole, oggi le scarpe Geox acquistano un design più aggressivo. L’azienda di Treviso, dopo aver sguinzagliato trend setter in giro per il mondo, sta lanciando linee di sneaker di ispirazione spaziale, di ballerine colorate, di decolté con tacco a rocchetto.
Geox sta cercando di unire benessere e tecnologia a design, per poter essere competitivo in un settore che non chiede solo comodità, ma anche gusto, eleganza e attinenza alle tendenze delle moda.


MOTIVI DEL SUCCESSO
L’azienda di Mario Moretti Polegato in nove anni è passata da cinque a cinquemila dipendenti. Nel 2002 ha venduto 4,5 milioni di paia si scarpe e nel 2003, con una crescita vicina al 40%, ha superato i 6,5 milioni di paia. Il successo dirompente di Geox è legato al coraggio e alla capacità di saper investire in un’idea, in una soluzione semplice, ma efficace e innovativa, ad un problema quotidiano e comune.
L’idea di per se stessa non è chiaramente sufficiente ad una sua affermazione nel mercato e infatti Geox non si è fermata all’intuizione del fondatore, ma ha saputo proteggere e promuovere la sua innovazione, rendendola effettivamente una forte leva competitiva. Come sostiene Polegato, infatti, “a noi italiani non manca certo la capacità creativa, ma dobbiamo imparare ad appropriarci delle nostre idee utilizzando lo strumento dei brevetti”L'Espresso 10/06/04. L’azienda si è sviluppata a 360° attribuendo notevole importanza alla ricerca, all’innovazione di prodotto, alla comunicazione ed al perseguimento di strategie internazionali che le hanno permesso di essere presente in più di 60 paesi in tutto il mondo.

Fonti:
Geox
Pambianco News