Si ripete spesso che l’attenzione verso il design è fondamentale per il successo delle aziende.
L’associazione inglese Design Council ha effettuato uno studio per quantificare se e come il valore delle azioni delle aziende “attente al design” cambi in modo diverso rispetto alle aziende “normali”.
Per fare ciò, ha confrontato come è cambiato il valore delle azioni di numerose aziende “attive” nell’ambito del design (oltre 160 aziende che hanno ricevuto riconoscimenti o candidature, in diversi premi di design) con quelle dell’indice della borsa di Londra (che è un indicatore dell’andamento medio dei titoli azionari). I risultati sono estremamente significativi, dato che è risultato che in un arco di dieci anni l’indice FTSE 100 è aumentato del 57,0%, il “Design Index” è aumentato ben del 262,6%. Con buona pace del 70% delle aziende inglesi, che nel design investono poco o niente.
Questi dati sono confermati anche da un’ulteriore ricerca (“Design in Britain”), che ha coinvolto oltre 1.500 aziende di ogni dimensione. Infatti le aziende che hanno avuto una crescita maggiore considerano, in media, il design come il secondo elemento più importante della loro strategia (il primo risulta essere il marketing).
Una spiegazione di questa crescita è possibile andando a vedere un altro dato: delle aziende in cui il design ha un ruolo strategico, solo il 21% si trova a competere sul prezzo.
Per approfonidimenti: http://www.designcouncil.org.uk
