Mini propone da febbraio una campagna di comunicazione che unisce viral marketing e provocazione per Mini Cabrio R57, un'auto con cui si può andare in autolavaggio con il tettuccio aperto... forse.

Mini, ovvero il brand della libertà e dell’autodeterminazione, presenta “always open”: una vera e propria sfida.
Quattro temerari, veri “always open” hanno affrontato con la R57 “aperta” il turbinio di spazzole rotanti nel tunnel di un autolavaggio.

Perchè la vera provocazione è che con Mini Cabrio R57 puoi permetterti di sfidare il clima, le stagioni e addirittura le incombenze quotidiane (come il car wash appunto).
Quindi “always open”, il primo passo della campagna TV che partirà da febbraio 2009, non è un semplice slogan o un imperativo categorico ma un vero state of mind che invita ad essere “sempre aperti” e reattivi ad ogni evenienza sfogando la propria attitudine radical e sfidando le convenzioni esattamente come i protagonisti del video girato in un autolavaggio e immediatamente rimbalzato su youtube.com.

Da oggi infatti è possibile vedere la sfida estrema degli “always open” addicted in tutta la loro follia sul link:

e il making of:

Non solo, su www.miniunited.com è possibile rivedere il video, le informazioni sul making of, un gioco interattivo e caricare uno screensaver della nuova MINI Cabrio R57.
Miniunited.Friends.Festival.Challenge è infatti la prima community interattiva gestita da MINI drivers, fan e club dove è possibile creare la propria homepage, scambiarsi pareri e consigli attraverso l’apposito blog, ricevere news in anteprima e partecipare a tutti i mitici MINI events nel mondo (come il 50° compleanno di MINI che si terrà a Silverstone UK) per non mancare alla prossima provocazione targata MINI