Newsletter
Login
RSS
| Il valore del brand |  |
 |
 |
ven 06 luglio 2007 12:15 Pubblicato in News
Un volume che racconta, illustra e celebra la storia e lo sviluppo dei marchi eccellenti del territorio subalpino
E' stato presentato pochi giorni fa a Torino "Il valore del brand - Esperienze d'eccellenza delle aziende di Torino e Provincia", un volume ricco di contributi iconografici della nostra storia recente, realizzato con l'intento di illustrare lo sviluppo di quelle aziende presenti sul territorio piemontese, che hanno fatto del graphic design un valore distintivo.
L'opera editoriale, promossa dalla Camera di commercio di Torino e realizzata in collaborazione con Alisei Comunicazione anche in vista delle ormai prossime celebrazioni per Torino 2008 World Design Capital, mette a fuoco le eccellenze del territorio in tema di marchi, logotipi e campagne pubblicitarie: tutti aspetti della comunicazione visiva che rientrano a pieno titolo nel più ampio panorama del design.
Attraverso la prospettiva inedita dell'evoluzione del "brand", infatti, viene raccontata l'esperienza imprenditoriale di aziende di successo che nel corso del tempo hanno fatto diventare il loro marchio, associato a prodotti e servizi, un vero e proprio valore d' identità.
Il risultato è una sorta di affresco della nostra epoca, che abbraccia visivamente i decenni più significativi della storia industriale italiana e che, attraverso segni, logos, campagne pubblicitarie, tratti artistici e slanci creativi riemersi dagli archivi aziendali, evidenzia il filo conduttore della comunicazione d'impresa, che ha accompagnato lo sviluppo socio-economico del territorio subalpino.
Il volume, edito da Priuli & Verlucca Editore, raccoglie la sintesi dell'evoluzione dei marchi di 48 tra le più importanti realtà imprenditoriali di Torino e provincia: Alfa Romeo, Armando Testa, Aurora, Azimut, Bertone, Bolaffi, Bollati Boringhieri, Brondi Telefonia, Brooksfield, Burgo Group, Caffarel, Comau, Cuki, De Fonseca, Edizioni San Paolo, Fata, Ferrino, Fiat, Francorosso, G.Canale & C., Galup, Giulio Einaudi Editore, Gruppo Fondiaria-SAI, Guido Gobino, Intesa Sanpaolo, Italdesign-Giugiaro, Italgas, Iveco, Kappa, Kristina T, L'Oreal, La Stampa, Lancia, Lavazza, Martini & Rossi, Pastiglie Leone, Peyrano, Pininfarina, Reale Mutua Assicurazioni, Sabelt, Seat Pagine Gialle, Sei, Seven, Skf, Superga, Toro Assicurazioni, Turin Hotel International, Utet.
I testi introduttivi sono stati curati da: Luigi Boggio, Silvio Saffirio e Ugo Volli.
Il volume può essere richiesto all'Editore Priuli & Verlucca ( Indirizzo e-mail protetto dal bots spam , deve abilitare Javascript per vederlo ) e da settembre sarà disponibile nelle migliori librerie.
Il valore del brand: abstract delle introduzioni al testo
“Il valore del brand. Esperienze d’eccellenza delle aziende di Torino e provincia” è stato ideato dalla Camera di commercio di Torino in collaborazione con Alisei Comunicazione e con il supporto di un Comitato Editoriale formato da esperti in tema di brand: Luigi Boggio di Studio Torta, Silvio Saffirio di Grey Global Group e Ugo Volli dell’Università di Torino, di cui ripotiamo i passaggi più significativi tratti dalle rispettive introduzioni al volume.
“L’obiettivo del volume - secondo il Presidente della Camera di commercio di Torino Alessandro Barberis - è quello di realizzare non un percorso tra i prodotti, ma tra i marchi, perché il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre più spesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: un patrimonio che distingue e isola l’azienda rispetto ai suoi concorrenti; che nel consumatore crea il ricordo e favorisce la fedeltà; un elemento, infine, che non soltanto accompagna un prodotto di qualità, ma ne accresce il valore, aggiungendogli un bagaglio insostituibile di identità, esperienza e successo”.
“Le imprese torinesi e più in generale quelle italiane - sottolinea Luigi Boggio - sono ai primi posti nella tutela dei propri marchi in Italia e all'estero. Non può sfuggire, infatti, che l'imprenditoria italiana, la quale basa il proprio successo competitivo sulla creatività e sulla qualità del prodotto, si trova continuamente esposta ad atti di "pirateria" e di contraffazione dei marchi, contro i quali si avrebbero ben poche possibilità di reazione, se non in presenza di un adeguato portfolio di marchi registrati nei paesi di principale interesse”.
“Ecco perchè - come spiega Silvio Saffirio - il brand dev’essere esclusivo e originale, circostanza resa difficile dalla messa in movimento di tutto l’universo mondo, Asia compresa, alla ricerca di brand depositabili. Ma, soprattutto, il brand, essendogli ormai riconosciuto un eminente ruolo di comunicazione, dev’essere fin dal suo nascere suggestivo ed efficace, deve trasmettere al pubblico tutto quanto il messaggio della marca. Insomma su un brand nascente si depositano una moltitudine di aspettative, davvero non facili da soddisfare. Il Brand è l’Impresa o se si preferisce l’Impresa è il Brand. Un valore immateriale, ma assai concreto in termini economici. Un vero e proprio, talora strabiliante, valore di bilancio”.
“Anche se si sarebbe portati a pensare che materialmente, oltre che logicamente, la merce o il servizio venga prima della comunicazione che la riguarda, è vero il contrario, precisa Ugo Volli. La marca precede logicamente il prodotto (mutevole) che essa qualifica e spesso c'è da molto più tempo e continua a dirsi (in campagne istituzionali, ma anche attraverso i prodotti via via pubblicizzati, per non disperdere il suo senso). La marca è anche più stabile del suo nome, il marchio grafico che la esprime, adattandosi a gusti e opportunità estremamente variabili. Dunque la marca è un nome, sì, e un nome con un senso; ma agisce soprattutto per il fatto di essere un accumulatore di valori, una specie di cassaforte dell'identità aziendale.”
L'opera editoriale, promossa dalla Camera di commercio di Torino e realizzata in collaborazione con Alisei Comunicazione anche in vista delle ormai prossime celebrazioni per Torino 2008 World Design Capital, mette a fuoco le eccellenze del territorio in tema di marchi, logotipi e campagne pubblicitarie: tutti aspetti della comunicazione visiva che rientrano a pieno titolo nel più ampio panorama del design.
Attraverso la prospettiva inedita dell'evoluzione del "brand", infatti, viene raccontata l'esperienza imprenditoriale di aziende di successo che nel corso del tempo hanno fatto diventare il loro marchio, associato a prodotti e servizi, un vero e proprio valore d' identità.
Il risultato è una sorta di affresco della nostra epoca, che abbraccia visivamente i decenni più significativi della storia industriale italiana e che, attraverso segni, logos, campagne pubblicitarie, tratti artistici e slanci creativi riemersi dagli archivi aziendali, evidenzia il filo conduttore della comunicazione d'impresa, che ha accompagnato lo sviluppo socio-economico del territorio subalpino.
Il volume, edito da Priuli & Verlucca Editore, raccoglie la sintesi dell'evoluzione dei marchi di 48 tra le più importanti realtà imprenditoriali di Torino e provincia: Alfa Romeo, Armando Testa, Aurora, Azimut, Bertone, Bolaffi, Bollati Boringhieri, Brondi Telefonia, Brooksfield, Burgo Group, Caffarel, Comau, Cuki, De Fonseca, Edizioni San Paolo, Fata, Ferrino, Fiat, Francorosso, G.Canale & C., Galup, Giulio Einaudi Editore, Gruppo Fondiaria-SAI, Guido Gobino, Intesa Sanpaolo, Italdesign-Giugiaro, Italgas, Iveco, Kappa, Kristina T, L'Oreal, La Stampa, Lancia, Lavazza, Martini & Rossi, Pastiglie Leone, Peyrano, Pininfarina, Reale Mutua Assicurazioni, Sabelt, Seat Pagine Gialle, Sei, Seven, Skf, Superga, Toro Assicurazioni, Turin Hotel International, Utet.
I testi introduttivi sono stati curati da: Luigi Boggio, Silvio Saffirio e Ugo Volli.
Il volume può essere richiesto all'Editore Priuli & Verlucca ( Indirizzo e-mail protetto dal bots spam , deve abilitare Javascript per vederlo ) e da settembre sarà disponibile nelle migliori librerie.
Il valore del brand: abstract delle introduzioni al testo
“Il valore del brand. Esperienze d’eccellenza delle aziende di Torino e provincia” è stato ideato dalla Camera di commercio di Torino in collaborazione con Alisei Comunicazione e con il supporto di un Comitato Editoriale formato da esperti in tema di brand: Luigi Boggio di Studio Torta, Silvio Saffirio di Grey Global Group e Ugo Volli dell’Università di Torino, di cui ripotiamo i passaggi più significativi tratti dalle rispettive introduzioni al volume.
“L’obiettivo del volume - secondo il Presidente della Camera di commercio di Torino Alessandro Barberis - è quello di realizzare non un percorso tra i prodotti, ma tra i marchi, perché il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre più spesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: un patrimonio che distingue e isola l’azienda rispetto ai suoi concorrenti; che nel consumatore crea il ricordo e favorisce la fedeltà; un elemento, infine, che non soltanto accompagna un prodotto di qualità, ma ne accresce il valore, aggiungendogli un bagaglio insostituibile di identità, esperienza e successo”.
“Le imprese torinesi e più in generale quelle italiane - sottolinea Luigi Boggio - sono ai primi posti nella tutela dei propri marchi in Italia e all'estero. Non può sfuggire, infatti, che l'imprenditoria italiana, la quale basa il proprio successo competitivo sulla creatività e sulla qualità del prodotto, si trova continuamente esposta ad atti di "pirateria" e di contraffazione dei marchi, contro i quali si avrebbero ben poche possibilità di reazione, se non in presenza di un adeguato portfolio di marchi registrati nei paesi di principale interesse”.
“Ecco perchè - come spiega Silvio Saffirio - il brand dev’essere esclusivo e originale, circostanza resa difficile dalla messa in movimento di tutto l’universo mondo, Asia compresa, alla ricerca di brand depositabili. Ma, soprattutto, il brand, essendogli ormai riconosciuto un eminente ruolo di comunicazione, dev’essere fin dal suo nascere suggestivo ed efficace, deve trasmettere al pubblico tutto quanto il messaggio della marca. Insomma su un brand nascente si depositano una moltitudine di aspettative, davvero non facili da soddisfare. Il Brand è l’Impresa o se si preferisce l’Impresa è il Brand. Un valore immateriale, ma assai concreto in termini economici. Un vero e proprio, talora strabiliante, valore di bilancio”.
“Anche se si sarebbe portati a pensare che materialmente, oltre che logicamente, la merce o il servizio venga prima della comunicazione che la riguarda, è vero il contrario, precisa Ugo Volli. La marca precede logicamente il prodotto (mutevole) che essa qualifica e spesso c'è da molto più tempo e continua a dirsi (in campagne istituzionali, ma anche attraverso i prodotti via via pubblicizzati, per non disperdere il suo senso). La marca è anche più stabile del suo nome, il marchio grafico che la esprime, adattandosi a gusti e opportunità estremamente variabili. Dunque la marca è un nome, sì, e un nome con un senso; ma agisce soprattutto per il fatto di essere un accumulatore di valori, una specie di cassaforte dell'identità aziendale.”
Commenti degli utenti (0) |
|
(0 voto)Nessun commento postato
mXcomment 1.0.4 © 2007-2009 - visualclinic.fr
License Creative Commons - Some rights reserved
| < Prec. | Pros. > |
|---|
Visite: 2219