Un concorso per determinare i dieci oggetti più belli tra cento selezionati da un panel di esperti. E con un premio di 10.000 euro per i votanti.

Pulchra è una gara tra cento oggetti,  scelti da una commissione di autorevoli esperti: ma a decidere quali siano tra questi i dieci oggetti più belli sarà il pubblico.

Infatti, chiunque lo desideri può votare, indicando, in ordine di preferenza, i dieci oggetti scelti. Il voto si può effettuare tramite il sito internet www.pulchra.org, oppure attraverso le cartoline che compariranno su giornali o su altre  pubblicazioni.

Il meccanismo del concorso è semplice: chi vota attribuisce dieci punti all'oggetto indicato al primo posto della sua personale graduatoria, nove al secondo, otto al terzo e via così sino al decimo, a cui attribuisce un punto. Saranno sommati i punti ottenuti da ciascun oggetto nelle varie "graduatorie personali", ottenendo una classifica generale. I primi dieci oggetti in graduatoria saranno i vincitori del concorso. 

Anche tra i votanti ci sarà un vincitore: quello che, meglio degli altri, avrà prefigurato, con la propria classifica personale, la graduatoria dei primi dieci oggetti, che vincerà diecimila euro in gettoni d'oro.