Ancora in primo piano...

Il nuovo miracolo – in termini di design e di vendite – ha riportato Motorola, dopo anni di declino, sopra il 18% del mercato mondiale, subito dopo Nokia.

Prima era “La 24 ore” il vero archetipo della borsa da lavoro: cuoio, interni razionalmente (e genialmente) separati, involucro rigido. Poi, quasi a esorcizzare la serietà e l’importanza evocate da un prodotto ormai simbolico, intervennero le sperimentazioni di nuovi marchi e progettisti che, con le loro ricerche sui materiali e sulle forme, ne rivoluzionarono letteralmente il concetto inaugurando una nuova era.

Emotional Design di Donald Norman è un libro che ruota attorno ad un "nuovo" ed affascinante termine da associare al design di un oggetto: l'emozione, che è oggi uno dei concetti chiave per tutto il mondo del design.

Come possono le aziende di Montebelluna “tenere il passo”, mantenere il proprio vantaggio competitivo anche con riferimento a nuove pratiche nelle quali il contatto con le schiere più evolute di consumatori risulta di fondamentale importanza per la progettazione di prodotti che incontrino i favori degli utilizzatori?

IDEO nasce a Palo Alto, nella Silicon Valley, nel 1978. Il fondatore è l’ingeniere David Kelley, colui che, assieme al fratello Tom, ed a quattro suoi amici, dà vita a quella che diventerà l’azienda leader mondiale nel design e nello sviluppo prodotti, come ad esempio il mouse per la Apple, la fotocamera istantanea I-Zone per la Polaroid, il palmare…
“The Art of Innovation” è il libro in cui questo straordinario successo viene raccontato ed il messaggio è forte: la creatività e l’innovazione non appartengono esclusivamente al mondo delle nuove tecnologie o dell’arte in senso stretto, tanto meno sono qualità ed attitudini riservate a pochi eletti. Creare ed innovare rappresentano uno stato mentale accessibile a tutti ed una metodologia di lavoro che può essere trasferita nei contesti e nei business più diversi.

Che cosa significa essere creativi oggi? E soprattutto, che lavoro fanno, dove vivono? Il libro “The rise of the creative class” di Richard Florida (2002, Basic Books, tradotto in italiano da Mondadori con il titolo "L'ascesa della classe creativa") offre un ritratto approfondito della classe creativa (designer, artisti, ingengeri, manager) capace di innovare e sperimentare continuamente sul lavoro e nella propria vita privata, tollerante, aperta alla diversità, talentuosa. Perchè tanto interesse intorno ai creativi? Perchè sono loro ad innovare, a generare idee in grado di rinnovare la competitività di imprese e territori, sostiene Florida.
Per questo l'obiettivo principale di aziende e territori è quello di attarre talenti creativi e trattenerli, creando città e organizzazioni tolleranti, aperte, innovative, stimolanti.

Andiamo scoprire un po’ più da vicino quello che ormai da molti è stato definito come il fenomeno Apple...