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Approfondimenti Approfondimenti Buon compleanno Ikea!
Approfondimenti Approfondimenti Buon compleanno Ikea!
| Buon compleanno Ikea! |  |
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ven 25 febbraio 2005 08:13 Pubblicato in Approfondimenti
Ikea compie 63 anni, e nonostante la crisi generale continua ad espandersi consolidando il suo successo: nel 2004 il fatturato complessivo è aumentato del 13% rispetto al 2003!
La sua ~~#FF8C00:strategia vincente ~~ sembra essere quella, da un lato, di strizzare l'occhio ai nuovi mercati, Cina, paesi dell'est, Turchia, e, dall'altro, potenziare quelli in cui è già forte, come Stati Uniti, Geramia e Italia. I negozi nel mondo sono 202 e nel 2005 sono previste 23 nuove aperture; nel 2006 invece ne verranno aperti uno a Istanbul e uno in Giappone, al quale - spiega Anders Dahlving, chief executive di Ikea - seguirà l'espansione anche in Sud Korea e India. Ikea attualmente dà lavoro a 84 mila persone.
Per quanto riguarda l'Italia, attualmente sono presenti nove negozi (che tra l'altro nel 2004 hanno aumentato comlpessivamente le vendite del 18,6%), ai quali ne verrano ad aggiungersi altri tre, a Brescia, Padova e Roma; in più verrà raddoppiata la piattaforma logistica a Piacenza. Ma non solo nord est: "nel mirino", infatti, c'è anche il sud, in particolare la Sicilia con Palermo e Catania. Questa forte attenzione, spiega il responsabile di Ikea Italia, Roberto Monti, è data dal fatto che l'~~#FF8C00:Italia ~~ è il quarto paese fornitore di mobili e complementi d'arredo, dopo Cina Polonia e Svezia: qui Ikea compra più di quanto vende.
I luoghi dalla casa sui quali verrà puntato il focus saranno camere da letto e cucine, intendendo con ciò non solo i mobili, ma tutto il ~~#FF8C00:concept nordico ~~ del dormire, fatto di piumini, tessuti e illuminazione diffusa, e tutti i complementi d'arredo che fanna la cucina più funzionale e bella da vivere.
E' sorta nel frattempo la questione del cosiddetto ~~#FF8C00:design imperialista~~, nella misura in cui, creando un prodotto adatto alle tasche di tutti, alcuni sostengono che Ikea avrebbe imposto una forma di design e di buon gusto quasi obbligati. Ma a questo Lars Engman - global designer del gruppo - risponde: "noi creiamo buoni pezzi ma non possiamo certo obbligare la gente ad acquistare da Ikea, anzi dobbiamo costantemente scontrarci con molti competitors".
Amore o odio per Ikea?
Ikea
Per quanto riguarda l'Italia, attualmente sono presenti nove negozi (che tra l'altro nel 2004 hanno aumentato comlpessivamente le vendite del 18,6%), ai quali ne verrano ad aggiungersi altri tre, a Brescia, Padova e Roma; in più verrà raddoppiata la piattaforma logistica a Piacenza. Ma non solo nord est: "nel mirino", infatti, c'è anche il sud, in particolare la Sicilia con Palermo e Catania. Questa forte attenzione, spiega il responsabile di Ikea Italia, Roberto Monti, è data dal fatto che l'~~#FF8C00:Italia ~~ è il quarto paese fornitore di mobili e complementi d'arredo, dopo Cina Polonia e Svezia: qui Ikea compra più di quanto vende.
I luoghi dalla casa sui quali verrà puntato il focus saranno camere da letto e cucine, intendendo con ciò non solo i mobili, ma tutto il ~~#FF8C00:concept nordico ~~ del dormire, fatto di piumini, tessuti e illuminazione diffusa, e tutti i complementi d'arredo che fanna la cucina più funzionale e bella da vivere.
E' sorta nel frattempo la questione del cosiddetto ~~#FF8C00:design imperialista~~, nella misura in cui, creando un prodotto adatto alle tasche di tutti, alcuni sostengono che Ikea avrebbe imposto una forma di design e di buon gusto quasi obbligati. Ma a questo Lars Engman - global designer del gruppo - risponde: "noi creiamo buoni pezzi ma non possiamo certo obbligare la gente ad acquistare da Ikea, anzi dobbiamo costantemente scontrarci con molti competitors".
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