La volontà di dare vita ad un nuovo marchio, una collezione sportswear per giovani cosmopoliti, una linea di capi che esprime lo spirito creativo e tutta l’immaginazione di un fashion designer viaggiatore. Questo è Hoosier, il brand ideato dagli studenti del III anno del corso triennale post-diploma in Fashion and Textile Design dell’Istituto Europeo di Design di Torino a.a. 2009/2010. I diplomandi sono stati coinvolti in un singolare esercizio didattico: simulare in tutte le sue fasi la creazione di un’azienda, a partire dall’ideazione del giovane marchio fino alla realizzazione di una collezione di abiti vera e propria e di un piano di marketing e vendite.

“Il brand Hoosier – spiegano gli studenti – vuole rappresentare l’origine etimologica del termine inglese Hobo, ovvero lavoratore senza fissa dimora”. In linea con questa filosofia, il marchio identifica una collezione per giovani creativi in viaggio, una linea di capi semplici, artigianali ma internazionali, potenziale espressione di sette viaggi da compiersi in un anno in sette città: Torino, Berlino, Copenhagen, Mosca, Istanbul, Bilbao, Tokio. Sette città pensate come sette potenziali temporary lab, laboratori di stile che fanno capo a Torino, sede dell’azienda affiancata da uno showroom dedicato alla vendita.

Il risultato è una linea di abbigliamento, quella di Hoosier, nella quale domina il Denim trattato in un’ottica di utilizzo creativo dei materiali, in linea con i ritmi e lo stile propri della quotidianità metropolitana.

I fashion designer, oltre alla fase di disegno e realizzazione dei capi, hanno sviluppato le loro capacità professionali simulando un’attività aziendale, per la quale sono stati individuati i ruoli e gli step richiesti da un normale iter aziendale. Il momento di massima visibilità per il progetto sarà raggiunto a Firenze in occasione di Pitti Uomo N. 78 (Fortezza da Basso – padiglione MY FACTORY- NEW BEAT(s) – Lyceum, 15-18 giugno 2010), evento durante il quale gli studenti saranno presenti ciascuno con il proprio ruolo professionale, forti di una campagna di comunicazione che comprenderà, oltre alla collezione di abiti, un book, un video promozionale ed un allestimento realizzato ad hoc, in linea con l’immagine del brand. A Firenze IED Torino si propone come unica scuola presente alla nota manifestazione internazionale di moda maschile.

La metodologia formativa dell’Istituto Europeo di Design di Torino si basa da sempre sul legame fra il sapere e il saper-fare, con un’attenzione particolare al rapporto tra essere e ben-essere. Il progetto Hoosier, coordinato dalla docente Andrea Francardo, con la supervisione di Alessandro Moroni, coordinatore del corso triennale post-diploma in Fashion and Textile Design, ha permesso agli studenti di vivere un’esperienza professionale reale durante la quale, oltre all’acquisizione delle competenze specifiche, hanno imparato a gestire tutte le criticità legate alle dinamiche aziendali: dall’interazione all’interno del team di lavoro alla scelta della linea sartoriale, dai vincoli di budget al confronto con i tempi di consegna.