Il futuro all’ISIA non è più un’ipotesi

08-11-2010 Posted by : admin

Il futuro all’ISIA non è più un’ipotesi

Category : News

Mercoledì 10 novembre, a partire dalle 14.30, nell’Aula Magna dell’ISIA di Faenza andrà in scena il futuro. Elena Marinoni, Managing Director dell’istituto di ricerca GPF, si cimenterà in una conferenza dal titolo esplicito: «Tomorrow Now». Nella società della comunicazione in continuo cambiamento, in un mercato fluido dove i gusti dei consumatori sono in continua evoluzione, rilevare i segnali deboli, comprendere le mode prima ancora che si affermino, gestire il cambiamento, rappresenta uno straordinario capitale, una chiave per il successo, un modo per essere precursori dell’innovazione.

Non si tratta di semplici divinazioni, bensì di avvalersi del trendwatching, un metodo di ricerca sociale capace di intercettare, prima che diventino fenomeni di massa, le evoluzioni del gusto, i fenomeni e le tendenze espressive che domani influenzeranno gli immaginari sociali. Una disciplina che ragiona glocal, osservando con occhio etnografico le tendenze locali che diventeranno onde planetarie. Più semplicemente: capire i nuovi gusti e anticiparli, farli propri.

In questa disciplina Elena Marinoni, e la società GPF, sono autorità internazionali. Gli studi della Marinoni si avvalgono di una rete di urbanwatcher (“osservatori”) in 25 città del mondo che sono luoghi di incubazione delle discontinuità del gusto.

marinoni

Non solo, lo scorso anno l’ospite dell’ISIA ha organizzato il Capri Trendwatching Festival, primo osservatorio di tendenze internazionali, che ha visto come relatori, fra gli altri, il sociologo Alberto Abruzzese, la trend forecaster Li Edelkoort, lo scrittore Bruce Sterling, e il guru di Wired Chris Anderson. Ci fosse ancora qualche dubbio sul Trendwatching, vi basti l’impressionante quantità di aziende che si avvalgono della collaborazione della GPF: da Telecom a Enel, da Fiat a Unicredit, solo per citarne arbitrariamente alcune. Ma il futuro non riguarda solo le aziende ma anche, e soprattutto, chi a vario titolo si interessa di innovazione, di progetto, di futuro. Un futuro che sarà illustrato, a studenti e a cittadini, presso l’ISIA di Faenza.

Per ulteriori informazioni: www.isiafaenza.it;